Görsel Üreten Markalar İçin Uyum Takvimi: 2025'ten 2028'e 11 Düzenleme

Yapay zekâ ile üretilen içeriğin etiketlenmesi, 2025-2028 arasında beş ayrı pazarda sırayla zorunlu hale geliyor. Türkiye'de 1 Ağustos 2026'da reklam yönetmeliği, Avrupa Birliği'nde 2 Ağustos 2026'da AI Act Madde 50 yürürlüğe girdi. Bu kuralların ortak noktası şu: hepsi görselin nasıl üretildiğinin kayıtlı olmasını istiyor. Hangi tarihin sizi bağladığı, nerede olduğunuza değil, kime sattığınıza bağlı.

Son bir yılda birbirinden bağımsız görünen bir dizi düzenleme çıktı. Çin bir standart yayımladı, Kaliforniya emlak fotoğrafları için yasa çıkardı, Hindistan yönetmeliğini değiştirdi, Avrupa Birliği’nin AI Act’i kademeli olarak yürürlüğe giriyor, Türkiye reklam yönetmeliğini güncelledi.

Bunlar dağınık haberler gibi okunuyor. Ama alt alta koyunca aynı soruyu sordukları görülüyor: bu görsel nasıl üretildi ve bunu kanıtlayabiliyor musunuz?

Bu takvim beni neden ilgilendirsin?

Çünkü kural, sizin nerede olduğunuza göre değil, müşterinizin nerede olduğuna göre işliyor.

Türkiye’de üretim yapıp Avrupa’ya satan bir marka, AB kurallarına tabidir. Kaliforniya’da bir emlak portalına ilan giren Türk yatırımcı, Kaliforniya kuralına tabidir. Hindistan’daki kullanıcılara ulaşan bir platform, Hindistan kuralına tabidir.

Yani “biz Türkiye’deyiz, bizi ilgilendirmez” cümlesi artık çoğu durumda yanlış.

Takvim

Tarih	Nerede	Ne oluyor	Kimi bağlıyor
1 Eylül 2025	Çin	GB 45438-2025 standardı: AI içeriğe hem görünür etiket hem metadata zorunlu. Görselde etiket yüksekliği kısa kenarın en az %5’i olmalı	Çin platformlarında satan veya tedarik yapan
1 Ocak 2026	Kaliforniya	AB 723: emlak ilanında dijital değiştirme yapıldıysa beyan + orijinal fotoğrafa bağlantı zorunlu. İhlal suç sayılıyor	Kaliforniya’da emlak ilanı veren
20 Şubat 2026	Hindistan	IT Kuralları değişikliği: “sentetik üretilmiş bilgi” tanımlandı, etiketleme ve köken verisi zorunlu, kaldırma süresi 36 saatten 2-3 saate indi	Hindistan’daki kullanıcılara hizmet veren
5 Mart 2026	Türkiye	KVKK: iş yerlerinde üretken yapay zekâ araçlarının kullanımı dokümanı yayımlandı	Türkiye’de faaliyet gösteren (bağlayıcı değil, referans)
12 Mart 2026	Türkiye	KVKK: Etken Yapay Zekâ (Agentic AI) Rehberi yayımlandı	Türkiye’de faaliyet gösteren (bağlayıcı değil, referans)
9 Haziran 2026	New York (ABD)	General Business Law §396-b: reklamlarda “sentetik oyuncu” kullanıldığında beyan zorunlu. Ceza ilk ihlalde 1.000, sonrakilerde 5.000 dolar	ABD’de reklam veren; Amazon bu kuralı satıcılarına metadata etiketlemesi olarak uyguluyor
1 Ağustos 2026	Türkiye	Ticari Reklam Yönetmeliği değişikliği: insandan ayırt edilemeyen yapay zekâ karakteri kullanılan reklamlarda beyan zorunlu	Türkiye’de reklam veren herkes
2 Ağustos 2026	Avrupa Birliği	AI Act Madde 50 şeffaflık yükümlülükleri yürürlükte. Ceza 15 milyon € veya küresel cironun %3’ü. Uygulama zemini tamam: Komisyon’un nihai kılavuzu ve gönüllü Code of Practice (10 Haziran 2026’da yayımlandı, 31 Temmuz 2026’da yeterli bulundu)	AB’deki kullanıcıya ulaşan içerik üreten herkes
2 Ağustos 2026	Kaliforniya	SB 942 yürürlükte (AB 853 ile 1 Ocak’tan bu tarihe ertelendi, gerekçe: AB ile hizalanma). Büyük yapay zekâ sağlayıcıları ücretsiz tespit aracı ve köken verisi sunuyor	Aylık 1 milyondan fazla kullanıcısı olan AI sağlayıcıları
2 Aralık 2026	Avrupa Birliği	AI Act Md. 50(2): 2 Ağustos 2026 öncesinde piyasada olan üretken yapay zekâ sistemleri için makine-okunur işaretleme yükümlülüğünün son tarihi (AI Omnibus ile kesinleşti). 2 Ağustos 2026 öncesi üretilip yayımlanmış içerik geriye dönük işaretlenmez	2 Ağustos 2026’dan önce AB piyasasında olan üretken yapay zekâ sistemi sağlayıcıları
1 Ocak 2027	Kaliforniya	Büyük çevrimiçi platformlar içerikteki köken verisini tespit edip gösterecek	Sosyal medya, arama motorları, mesajlaşma platformları
1 Ocak 2028	Kaliforniya	AB 853: bu tarihten sonra satışa üretilen cihazlarda köken kaydı VARSAYILAN olarak gömülecek — seçenek değil kural; kullanıcıya ayrıca kayda üretici, cihaz ve zaman bilgisi ekleme seçeneği sunulacak. Teknik olarak mümkün ve yerleşik standarda uygun olduğu ölçüde	Kaliforniya’da satılacak kamera, kameralı telefon ve ses kaydedici üreticileri

Yapay zekâ içerik kuralları — yürürlük takvimi

1. 1 Eylül 2025 Çin Görünür etiket ve metadata zorunlu
2. 1 Ocak 2026 Kaliforniya Emlak ilanında beyan ve orijinal fotoğraf
3. 20 Şubat 2026 Hindistan Sentetik içerik etiketi, hızlı kaldırma
4. 5 Mart 2026 Türkiye KVKK: iş yerinde üretken yapay zekâ
5. 12 Mart 2026 Türkiye KVKK: Etken Yapay Zekâ rehberi
6. 9 Haziran 2026 New York (ABD) Reklamda sentetik oyuncu beyanı zorunlu
7. 1 Ağustos 2026 Türkiye Reklamda yapay zekâ karakteri beyanı zorunlu
8. 2 Ağustos 2026 Avrupa Birliği AI Act Madde 50 şeffaflık yürürlükte
9. 2 Ağustos 2026 Kaliforniya Tespit aracı ve köken verisi şartı
10. 2 Aralık 2026 Avrupa Birliği Mevcut sistemlerde makine-okunur işaretleme son tarihi
11. 1 Ocak 2027 Kaliforniya Platformlar köken verisini gösterecek
12. 1 Ocak 2028 Kaliforniya Cihazda varsayılan köken kaydı zorunlu

idifo.com

Türkiye’de bugün ne zorunlu, ne değil?

Burada net olmak gerekiyor, çünkü karışıklık çok.

Zorunlu olan: 1 Ağustos 2026’dan itibaren, reklamınızda insandan ayırt edilemeyen bir yapay zekâ karakteri varsa bunu açıkça belirtmek. Gerçek bir kişinin yapay zekâ kopyasına ürün övdürmek ise tamamen yasak.

Zorunlu olmayan: Ürün fotoğrafınızın arka planını yapay zekâ ile değiştirmek, rengi düzeltmek, sahneyi zenginleştirmek. Bunlar için Türkiye’de bir etiketleme zorunluluğu yok.

Türkiye’de karşılığı olmayan: Kaliforniya’nın “orijinal fotoğrafa bağlantı ver” kuralı, Çin’in metadata standardı, AB’nin makine-okunur işaretleme şartı. Bunlar Türkiye’de aranmıyor — ama Türk markası o pazarlara satıyorsa oradaki kural geçerli.

Türkiye’de yapay zekâ konusunda kapsamlı bir kanun henüz yürürlükte değil; teklif aşamasında çalışmalar sürüyor.

Bu on bir düzenlemenin ortak paydası ne?

Hepsi farklı ülkede, farklı gerekçeyle çıktı. Ama tek bir soruya çıkıyorlar: bu görselin kaynağı nedir?

Çin metadata istiyor. AB makine-okunur işaret istiyor. Kaliforniya orijinal fotoğrafa bağlantı istiyor. Hindistan köken verisi istiyor. Türkiye beyan istiyor.

Beşi de aynı yere bakıyor: elinizde gerçek bir kaynak var mı, yoksa görsel sıfırdan mı uyduruldu?

Bu, üretim tarafında tek bir alışkanlığa denk geliyor. Gerçek çekimden başlayan, ham dosyası saklanan, hangi aşamada neyin değiştiği bilinen bir üretim düzeni, bu kuralların hepsini aynı anda karşılar. Sıfırdan üretilmiş, kaynağı olmayan bir görsel ise hiçbirini karşılayamaz.

Bir de takvimde olmayan bir tarih

26 Nisan 2026’da OpenAI, Sora’nın web ve uygulama sürümünü kapattı; API’si 24 Eylül 2026’da kapanıyor. Bu bir mevzuat değil, ama takvimin yanına koymaya değer: iş akışını tek bir araca bağlayan markalar o gün üretim yapamaz hale geldi.

Bir tarih daha var; o da mevzuat değil, ama sonrakilerin kaynağı olabilir. 18 Ağustos 2026 tarihli ve 33344 sayılı Resmî Gazete’de, Türkiye Yapay Zekâ Eylem Planı (2026-2030) ile ilgili 2026/9 sayılı Cumhurbaşkanlığı Genelgesi yayımlandı. Genelge kendi başına bir yükümlülük getirmiyor, planı yürürlüğe koyuyor. Planın düzenleme tarafındaki yönü ise açık: orantılı risk yaklaşımına dayanan, öngörülebilir bir düzenleyici ortam kurulması ve risk düzeyine göre kademeli yükümlülükler tanımlanması hedefleniyor. Yani Türkiye’nin bu takvimdeki bir sonraki satırı, büyük ihtimalle bu planın içinden çıkacak.

Kurallar değişiyor, araçlar kapanıyor. Kalıcı olan şey, üretimin kendisine dair kararlar.

Sık Sorulan Sorular

Türkiye’de yapay zekâ ile üretilmiş her görseli etiketlemek zorunda mıyım?

Hayır. 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren düzenleme, reklamlarda insandan ayırt edilemeyen yapay zekâ karakterleri kullanıldığında beyan istiyor. Ürün fotoğrafının arka planını değiştirmek veya rengi düzeltmek bu kapsamda bir beyan gerektirmiyor.

Avrupa’ya satıyorum ama Türkiye’deyim. AB AI Act beni bağlar mı?

Kural, içeriğin nereye ulaştığına bakıyor. AB’deki kullanıcılara ulaşan yapay zekâ üretimi içerik yayınlıyorsanız Madde 50 kapsamına girersiniz. Şirketin Türkiye’de olması muafiyet sağlamıyor.

2 Ağustos 2026’dan önce ürettiğim görselleri geriye dönük etiketlemem gerekir mi?

AB tarafında hayır. Komisyon’un Temmuz 2026’da yayımladığı nihai kılavuza göre bu tarihten önce üretilmiş içerik için geriye dönük etiketleme yükümlülüğü bulunmuyor.

Bu kadar farklı pazar kuralına nasıl aynı anda uyulur?

Ortak nokta şu: hepsi görselin kaynağını soruyor. Ham dosyayı saklamak ve hangi müdahalenin yapıldığını kayıt altına almak, bu soruların çoğunu tek seferde cevaplar. Her pazara ayrı bir çözüm kurmaktan hem ucuz hem sürdürülebilir.

Bu içerik genel bilgilendirme amaçlıdır; hukuki görüş değildir. Somut durumunuz için uzman görüşü alınız.

Görsellerinizi bu takvime uygun üretelim.

Gerçek çekimden başlayan, kaynağı kayıtlı, hangi pazara giderse gitsin savunulabilir bir üretim düzeni. E-ticaret görsel üretim hizmetimize göz atın.

Türkiye’deki 1 Ağustos düzenlemesinin detayları için: Yapay Zekâ ile Üretilen Reklamlarda Şeffaflık Zorunluluğu

AB tarafının detayı için: AB AI Act Madde 50

Birden fazla pazara satıyorsanız: Görsel Köken Dosyası

Amazon’un uygulama kuralı için: Amazon Ürün Görseli Kuralları

Diğer güncel mevzuat konuları: Mevzuat Rehberi

Kaynaklar

1. Avrupa Komisyonu — Transparency obligations under Article 50 of the AI Act — digital-strategy.ec.europa.eu
2. AI Act — Article 50: Transparency Obligations for Providers and Deployers of Certain AI Systems — artificialintelligenceact.eu
3. California Legislative Information — AB 723, Real estate: digitally altered images: disclosure (Chapter 497, Statutes of 2025) — leginfo.legislature.ca.gov
4. California Legislative Information — AB 853, California AI Transparency Act — leginfo.legislature.ca.gov
5. MeitY (Hindistan) — IT (Intermediary Guidelines and Digital Media Ethics Code) Amendment Rules 2026, G.S.R. 120(E) — meity.gov.in
6. Kişisel Verileri Koruma Kurumu — Etken Yapay Zekâ (Agentic AI) Rehberi — kvkk.gov.tr
7. T.C. Ticaret Bakanlığı — Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik — ticaret.gov.tr
8. Resmî Gazete — Türkiye Yapay Zekâ Eylem Planı (2026-2030) ile İlgili 2026/9 Sayılı Cumhurbaşkanlığı Genelgesi (18 Ağustos 2026, sayı 33344) — resmigazete.gov.tr
9. Avrupa Komisyonu — Code of Practice on marking and labelling of AI-generated content — digital-strategy.ec.europa.eu
10. OpenAI Help Center — What to know about the Sora discontinuation — help.openai.com
11. China Law Translate — Measures for Labeling of AI-Generated Synthetic Content (GB 45438-2025) — chinalawtranslate.com
12. CNBC — Amazon cracks down on use of AI images by sellers after New York law — cnbc.com