1 Kasım'dan Sonra 18 Yaş Altına Reklam: Markalar Kampanyayı Nasıl Kurmalı?

1 Kasım 2026'dan itibaren sosyal ağlar, yaşı 15–17 olarak doğrulanan hesaplara kişisel veriye dayalı reklam gösteremiyor; mevcut hesaplar 31 Mart 2027'ye kadar doğrulanıyor, 15 yaşından küçüklere hiç hizmet sunulamıyor. Reklam vermek yasaklanmıyor, hedefleme yöntemi değişiyor. Markanın ilk işi: genç kitleye dokunan kampanyada ilgi ve davranış hedeflemesini bırakmak, satın alan yetişkine ayrı kampanya kurmak ve mesajı içeriğe taşımak.

Genç kitleye satan bir marka için 1 Kasım, kampanyanın yeniden kurulacağı tarih. Kırtasiye, oyun aksesuarı, giyim ya da kozmetik satıyor olun; ürünü kullanan genç, satın alan ise çoğu zaman ebeveyn. Yeni kural bu iki kişiye ulaşmanın yolunu ayırıyor. Bu yazı kuralın kendisini değil, kampanyanın yeniden nasıl kurulacağını anlatıyor.

Bu içerik bilgilendirme amaçlıdır, hukuki danışmanlık değildir. Kendi kampanyanız için bir hukukçuya danışın.

1 Kasım’da tam olarak ne değişiyor?

Siber Güvenlik Başkanlığının yaş doğrulama yönetmeliği 1 Kasım 2026’da yürürlüğe giriyor (Md. 13). Sosyal ağ sağlayıcı yeni hesabın yaşını e-Devlet Kapısı üzerinden üretilen belirteçle doğruluyor; 15 yaşını doldurmamış çocuğa hizmet sunmuyor, 15–17 yaş hesaplarını ise ayrıştırılmış hizmete alıyor. Bu hesaplar çocuğun davranışlarına göre özelleştirilemiyor ve çocuğa ait kişisel veriler profilleme ya da kişiselleştirilmiş ticari reklama konu edilemiyor (Md. 8/5-h). Yönetmelik öncesinde açılmış hesapların doğrulanması için son tarih 31 Mart 2027 (Geçici Md. 1). Hükümlerin tamamı ve madde atıfları: Sosyal Medyada 15 Yaş Sınırı ve Yaş Doğrulama Yönetmeliği.

Markayı doğrudan bağlayan kural ise başka bir metinde ve 1 Ağustos 2026’dan beri yürürlükte. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğine eklenen 25/A maddesi, tüketicinin çocuk olduğunun bilindiği veya makul olarak bilinmesinin beklendiği durumlarda kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılmasını yasaklıyor (Md. 25/A/3). Maddenin tanımına göre hedefli reklamı yapanlar, satıcı ve sağlayıcılar ile onlar adına mesafeli sözleşmeye aracılık eden aracı hizmet sağlayıcılar (Md. 25/A/1). Kısacası yaş doğrulama yönetmeliği platformu bağlıyor; reklam yönetmeliği ise reklam veren satıcıyı ve onun adına aracılık edeni. Değişiklik metni “çocuk” için ayrı bir yaş yazmıyor; bu yazı, yaş doğrulama yönetmeliğindeki tanımla uyumlu olarak 18 yaşını doldurmamış kişiyi esas alıyor (Md. 4/1-ç).

Aynı madde yetişkine yönelik hedefli reklamı da serbest bırakmıyor, bir şarta bağlıyor: reklamın hangi kriterlerle gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği tüketiciye doğrudan ve kolay erişilebilir biçimde sunulmalı (Md. 25/A/2). Değişikliğin yapay zekâ ve influencer hükümleri ayrı bir kayıtta: Reklamlarda Yapay Zekâ Şeffaflığı.

Bu yeni mi, yoksa platformlar zaten sınırlıyor muydu?

Kısmen sınırlıyordu. Meta, 10 Ocak 2023’te yaptığı duyuruda Şubat 2023’ten itibaren reklam verenlerin gençlere ulaşmak için yalnız yaş ve konumu kullanabileceğini açıkladı. Aynı duyuruda cinsiyetin hedefleme seçeneği olmaktan çıkarılacağını ve gençlerin takip ettiği Instagram gönderileri ya da beğendiği Facebook sayfaları gibi uygulama içi etkinliğin gördükleri reklamı belirlemeyeceğini de bildirdi.

Bugünkü hâli Meta İşletme Yardım Merkezi’ndeki “Gençlere reklam yayını hakkında” sayfasında duruyor. Sayfa 14 Ekim 2026 itibarıyla 18 yaşından küçükleri içeren hedef kitlede cinsiyeti, şehirden küçük konumları, detaylı hedeflemeyi (ilgi alanları, davranışlar ve demografik bilgiler), özel hedef kitleleri ve benzer hedef kitleleri kullanılamaz sayıyor; bazı optimizasyon hedefleri ve reklam alanları da bu kitleye kapalı.

Yeni olan üç şey var:

• Kural tek bir platformun politikası değil. Yönetmelik Türkiye’den erişilebilen yurt içi ve yurt dışı kaynaklı bütün sosyal ağ sağlayıcıları kapsıyor (Md. 2) ve sağlayıcı tanımı kullanıcı sayısına bağlı bir eşik içermiyor (Md. 4/1-e).
• Yaş beyana değil belirtece dayanıyor. Hesap açılışında yaş, e-Devlet Kapısı üzerinden üretilen belirteçle doğrulanıyor (Md. 6/2, Md. 7).
• Uymamanın Kanunda tanımlı bir yaptırım zinciri var. Zincirin bir halkası reklam verene dokunuyor; aşağıda ayrıca ele alıyoruz.

Genç kitleye ulaşan marka, kampanyasını nasıl yeniden kurar?

Dört kurulum adımı var:

Kampanyada kalır

• Satın alan yetişkine ayrı kampanya
• Yaş ve konumla kurulan geniş kitle
• Yaş grubuna göre ayrılmış kreatif
• Etiketi ilk bakışta görünen iş birliği

Kampanyadan çıkar

• Çocuğu profilleyen hedefleme
• 18 yaş altı kayıt içeren müşteri listesi
• 15–17 yaş hesabından canlı yayın kurgusu
• Etiketi gizlenmiş iş birliği

1. Hedeflemeyi satın alan yetişkine çevirin. Ürünü genç kullansa da bedeli çoğu zaman ebeveyn ödüyor. Ebeveyne yönelik kampanya yetişkin kitleyle kurulur; mesaj da kullanıcıya değil karar verene yazılır: güvenlik, dayanıklılık, kullanım kolaylığı. 18 yaş altını içeren kitle ayrı bir kampanyada, platformun izin verdiği yaş ve konum seçenekleriyle ele alınır. Kendi müşteri veritabanınızda doğum tarihi tutuyorsanız 25/A/3’teki “bilindiği” ölçütü en açık hâliyle burada işler: 18 yaş altı kayıtlar, hedefli reklam için yüklenen listelerden ayrılır.

2. Kitleyi ilgiyle değil içerikle bulun. Profilleme kapanınca genç kullanıcıya ulaştıran şey içeriğin kendisi oluyor. Organik tarafın da üç sınırı var: bu hesaplara görsel içerik kaydırmalı akışla sunulamıyor, marka hesabı onlara takip önerisi olarak çıkamıyor ve hesapları varsayılan olarak gizli (Md. 8/5-ğ, 8/5-e, 8/5-b). Reels ve Shorts planınızın genç kitleye dönük ayağını bu üç sınırı bilerek, yetişkin kitleden ayrı kurmak gerekiyor.

3. Kreatifi yaş grubuna göre ayırın. Ebeveyne giden kreatif ile genç kitleye dokunabilecek kreatif aynı olmak zorunda değil. Yönetmelik, platformun 15–17 yaş kullanıcılara sunduğu içerik ve reklamda çocuğun yüksek yararının ve ticari sömürü risklerinin önlenmesinin dikkate alınmasını istiyor (Md. 8/1). Hüküm platforma yazılmış, ama genç kitleye dokunabilecek bir kreatifi baştan bu süzgeçle hazırlamak, yayın sonrası düzeltme yapmaktan kolay.

4. Ölçümü yeniden kurun. Genç kitlenin sonuçları yükseliş testlerinde ayrışmıyor. Meta’nın aynı yardım sayfasına göre dönüşüm yükselişi testlerinde gençlere ilişkin sonuçlar ayrılmasın diye yaş kırılımı verilmiyor, marka yükselişi ölçümü ise genç kitleyi sonuçlardan hariç tutuyor. Ölçümü yaş grubundan çok kanal ve kreatif üzerine kurmak, sitenizdeki satış verisini kampanya bağlantılarıyla eşleştirmek bu yüzden daha sağlam bir zemin. Hedefleme, kreatif ve ölçümü tek planda kurduğumuz hizmet: Reklam & Görünürlük Yönetimi.

Genç takipçisi olan influencer ile iş birliğinde nelere dikkat edilmeli?

Etiket takipçinin yaşına göre değişmiyor. 1 Ağustos 2026’dan beri sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan reklamda “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesi zorunlu; yanına reklam verenin adı ya da yönetmelikte sayılan açıklamalardan biri (”@[reklam veren] tarafından sağlandı.” gibi) ekleniyor (Md. 23/A/3). Etiket, paylaşımla ilk karşılaşıldığı anda ekranı kaydırmaya gerek kalmadan görünmeli, diğer etiketlerden önce gelmeli ve içerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa her birinde yer almalı (Md. 23/A/4). Yalnızca sesli paylaşımda bildirim yayının başında ve reklamdan önce yapılıyor (Md. 23/A/5). Ayrıntı: Yapay zekâ ve reklam şeffaflığı yazısı.

Canlı yayın kısıtı içerik üreticinin yaşına bağlı. Yönetmelik 15–17 yaş hesaplarında canlı yayın açma özelliğine yer verilmemesini istiyor (Md. 8/5-g). 18 yaşını doldurmuş bir influencer’ın canlı yayını bu hükmün dışında; kısıt, 15–17 yaşındaki bir içerik üreticinin kendi hesabından yayın açması. Aynı yaş grubundaki içerik üreticinin hesabı ayrıca kamuya açık olarak sunulamıyor (Md. 8/5-b). Bu yaşta bir içerik üreticiyle planlanan iş birliğinin erişim varsayımı, doğrulama sonrasında baştan değerlendirilmeli; mevcut hesaplarda bu doğrulama en geç 31 Mart 2027’ye kadar yapılıyor.

Paylaşımı reklama çevirirken hedefleme kuralı devreye giriyor. Influencer içeriğini kendi hesabınızdan reklam olarak yayınladığınızda hedeflemeyi siz kuruyorsunuz; 25/A/3’teki yasak da burada markaya dönüyor. Sözleşmede etiket yükümlülüğünü, iş birliğinin hangi hesaplarda yayınlanacağını ve reklam olarak kullanımda kimin hangi kitleyi hedefleyeceğini açıkça yazmak, sonradan çıkacak soruların çoğunu baştan kapatır. İçeriğin markaya teslim edildiği model farklı işliyor: UGC Nedir?

Kurala uymayan platform markayı nasıl etkiler?

Dolaylı ama somut biçimde. Yönetmelik yaptırımı yalnız sosyal ağ sağlayıcıya yöneltiyor ve 5651 sayılı Kanunun ek 4 üncü maddesine gönderiyor (Md. 11/1). O maddeyi değiştiren 7578 sayılı Kanunun 22 nci maddesi de 1 Kasım 2026’da yürürlüğe giriyor (7578 s. K. Md. 27) ve zincire bir reklam yasağı halkası ekliyor: idari para cezasından sonra yükümlülük yerine getirilmezse Türkiye’de mukim vergi mükelleflerinin o platforma yeni reklam vermesi yasaklanıyor. Zincirin tamamı mevzuat kaydında: Yükümlülük ve yaptırım kimde?

Markaya doğrudan dokunan hüküm aynı maddenin 2022’den beri yürürlükte olan on ikinci fıkrasında: bu madde uyarınca verilen reklam yasağına aykırı davranan mükellefe ayrıca idari para cezası uygulanabiliyor. Yasak kararı çıktığında o platforma yeni reklam vermemek, yeni sözleşme kurmamak ve ödeme yapmamak markanın kendi yükümlülüğü hâline geliyor.

Pratik karşılığı medya planında: bütçenin ve kitlenin tek bir platforma bağlı olması, o platformla ilgili bir yasak kararında yeni kampanya açmayı bir gecede imkânsız kılabilir. Kendi siteniz, e-posta listeniz ve pazaryeri vitrininiz bu yüzden planın baştan parçası olmalı.

Genç kitleye satan bir e-ticaret markası için görsel ve video üretimini kanal kanal kuruyoruz: E-ticaret ve moda içerik üretimi.

Sık Sorulan Sorular

Çocuklara hedefli reklam yasağı markayı mı, platformu mu bağlıyor? İkisi ayrı metinde. Yaş doğrulama yönetmeliği platformu bağlıyor: 15–17 yaş hesaplarına ait kişisel veriler kişiselleştirilmiş ticari reklama konu edilemiyor. Ticari Reklam Yönetmeliğinin 25/A maddesi ise satıcı ve sağlayıcıyı bağlıyor: tüketicinin çocuk olduğu biliniyorsa ya da makul olarak bilinmesi bekleniyorsa, kişisel verilere dayalı profillemeyle hedefli reklam yapılamıyor.

Ürünü gençler kullanıyorsa reklam kime hedeflenmeli? Satın alma kararını veren yetişkine. Ürünü genç kullansa da çoğu zaman bedeli ebeveyn ödüyor; ebeveyne yönelik kampanya yetişkin kitleyle kurulur ve ilgi, davranış ya da müşteri listesi gibi seçenekler orada kullanılabilir. 18 yaş altını içeren kitle ayrı bir kampanyada, platformun izin verdiği yaş ve konum seçenekleriyle, profillemeye dayanmadan ele alınır.

Influencer’ın takipçileri arasında 18 yaş altı varsa reklam etiketi değişir mi? Hayır. Ticari Reklam Yönetmeliğinin 23/A maddesi takipçi yaşına göre ayrım yapmıyor: her iş birliği paylaşımında Reklam ya da Tanıtım ifadesi, reklam verenin adıyla ya da öngörülen açıklamalardan biriyle birlikte yer almalı. Etiket, paylaşımla ilk karşılaşıldığı anda ekranı kaydırmaya gerek kalmadan görünmeli ve diğer etiketlerden önce gelmeli.

Reklam yasağı kararından sonra o platforma yeni reklam veren markaya ne olur? 5651 sayılı Kanunun ek 4 üncü maddesi bu durumu ayrıca düzenliyor: madde uyarınca verilen reklam yasağına aykırı davranan, Türkiye’de mukim vergi mükellefi gerçek ve tüzel kişilere idari para cezası uygulanabiliyor. Yani yasak kararı çıktığında o platforma yeni reklam vermemek markanın kendi yükümlülüğü hâline geliyor.

Kaynaklar

1. Resmî Gazete — Sosyal Ağ Sağlayıcı Tarafından Çocuklara Özgü Ayrıştırılmış Hizmet Sunulmasına ve Yaş Doğrulamaya İlişkin Yönetmelik (10 Ekim 2026, sayı 33396; Madde 2, 4, 6, 7, 8, 11, 13 ve Geçici Madde 1) — resmigazete.gov.tr
2. Resmî Gazete — 7578 sayılı Sosyal Hizmetler Kanunu ve Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun (1 Mayıs 2026, sayı 33240; Madde 22 ve 27) — resmigazete.gov.tr
3. 5651 sayılı İnternet Ortamında Yapılan Yayınların Düzenlenmesi ve Bu Yayınlar Yoluyla İşlenen Suçlarla Mücadele Edilmesi Hakkında Kanun (ek madde 4; işlenmiş metin) — mevzuat.gov.tr
4. Resmî Gazete — Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik (1 Temmuz 2026, sayı 33297; Madde 7 ve 9 ile yönetmeliğe 23/A ve 25/A maddeleri eklendi; yürürlük 1 Ağustos 2026) — resmigazete.gov.tr
5. Meta — Continuing to Create Age-Appropriate Ad Experiences for Teens (10 Ocak 2023) — about.fb.com
6. Meta İşletme Yardım Merkezi — Gençlere reklam yayını hakkında (14 Ekim 2026'da erişildi) — facebook.com