Sağlıkta Tanıtım Yönetmeliği: Hekim ve Kliniklerde Sosyal Medya

Sağlık Bakanlığı’nın “Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik”i 12 Kasım 2025 tarihli ve 33075 sayılı Resmî Gazete’de yayımlandı. Yönetmelik, 29 Temmuz 2023 tarihli aynı adlı düzenlemeyi yürürlükten kaldırdı. Kapsam geniş: kamu ve özel tüm sağlık kuruluşları, hekim, diş hekimi, eczacı, hemşire ve sağlık turizmi aracı kuruluşları.

Temel ilke: sağlıkta reklam yasak, yalnızca bilgilendirme serbest — ve bilgilendirmeyi yalnızca yetkili sağlık meslek mensubu yapabilir. Hasta görseli (reklam mahiyetli), memnuniyet paylaşımı, indirim/kampanya/çekiliş, sponsorlu içerik ve yönlendirme yasaktır.

Görsel içerik en yüksek cezalı başlık

Yönetmelik, hasta içermeyen hekim portreleri ve klinik tanıtım fotoğrafları dahil tüm görsellerde filtre/rötuş uygulanmasını yasaklar (Madde 7). Yurt içi paylaşımlarda ekteki uyarı metni zorunludur.

İdari yaptırım tablosu (Ek-2)

İhlal	1. tespit	2. tespit	3. tespit
Temel ilkeler (Md. 5)	Yüz bin TL’den az olmamak üzere bir önceki aya ait brüt hizmet gelirinin %1’i + aykırılığın giderilmesi için 30 gün	Ceza bir kat artırılır + 15 gün süre	Poliklinik faaliyeti 2 gün durdurulur
Mahremiyet (Md. 6)	Aynı taban, %1 + 30 gün	Bir kat + 15 gün	Poliklinik faaliyeti 1 gün durdurulur
Görsel içerik (Md. 7)	Aynı taban, %2 + 30 gün	Bir kat + 15 gün	Poliklinik faaliyeti 2 gün durdurulur

Formdaki gün sayıları kanuni tavanla çelişmez, onun içinde kalır. 3359 sayılı Kanunun ek 11. maddesi, fiilin üçüncü defa işlenmesinde “sağlık kurum ve kuruluşunun ilgili bölümünün veya tamamının faaliyeti on güne kadar durdurulur” diyerek bir üst sınır çizer; Ek-2 formu o sınırın içinde, ihlal türüne göre fiilen uygulanacak süreyi ve kapsamı (poliklinik faaliyeti, 1 veya 2 gün) belirler. Yüz bin liralık taban da Yönetmelikten değil, aynı maddeye 21 Temmuz 2025’te eklenen fıkradan gelir; form onu tekrarlar ve oranı (%1 / %2) somutlaştırır. Ek-2’nin kendi açıklaması, bu maktu tutarların her takvim yılı başında 213 sayılı Vergi Usul Kanununa göre belirlenen yeniden değerleme oranında artırılarak uygulanacağını söyler. Kanun kademelenmeyi ayrıca bir yıllık pencereye bağlar: artırım, fiilin bir yıl içinde tekrarı hâlinde uygulanır.

Sağlık turizmi için form iki satır daha içerir (Md. 8 ihlalleri) ve ikisi aynı kademelenmeyi izlemez. Yetki belgeli sağlık tesisinde kademe dörde çıkar: üçüncü tespitte poliklinik faaliyeti 2 gün durdurulur, dördüncü tespitte sağlık turizmi yetki belgesi iptal edilir. Aracı kuruluşta dördüncü kademe yoktur; üçüncü tespitte doğrudan aracı kuruluşun yetki belgesi iptal edilir.

Tanıtım ve bilgilendirme faaliyetleri, Genel Müdürlük ve il sağlık müdürlükleri tarafından basın-yayın organları, sosyal medya platformları ve internet siteleri üzerinden düzenli olarak taranır; aykırılık tespit edilen dosya illerde kurulan Sağlıkta Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri İl Değerlendirme Komisyonunda değerlendirilerek karara bağlanır. Erişim engeli otomatik bir yaptırım değildir: Madde 12/1-(e) onu yalnız insan sağlığını tehlikeye düşüren ya da tanı ve tedavi sürecini olumsuz etkileyen içeriklerle sınırlar. Hekimlerde ayrıca meslek kuruluşuna disiplin bildirimi yapılır. İdari para cezasını valiler, faaliyet durdurmayı Sağlık Bakanlığı verir.

Yaptırım yolu muhataba göre ayrışır (Madde 12): sağlık tesisleri ve uluslararası sağlık turizmi aracı kuruluşları yukarıdaki forma, mesleğini serbest icra etmeyen hekim ve diş hekimleri 1219 sayılı Kanuna, hekim ve diş hekimi dışındaki sağlık meslek mensupları ise Reklam Kurulunca değerlendirilmek üzere Ticaret Bakanlığına gider. Uygulama tarafı: hekim ve klinikler için unvan, hesap ve sorumluluk rehberi; klinik psikolog ve diğer sağlık meslek mensupları için tabela ve unvan kuralları.